在快節(jié)奏的生活中,什么樣的洗衣機能收獲年輕人的心?數(shù)據(jù)顯示:2024年上半年,Leader洗衣機零售額增幅32.98%,零售量增幅26.79%,實現(xiàn)量額雙增。為何Leader洗衣機能收獲年輕人的心?Leader云朵洗衣機的推出,給出了問題的答案。
7月6日,以“新質(zhì)潔凈力 乘風(fēng)起 萬象新”為主題的2025海爾洗護產(chǎn)業(yè)全球峰會在烏鎮(zhèn)開幕。發(fā)布會上,Leader帶來了云朵系列滾筒洗衣機、洗烘一體機、洗烘套裝、及悅己風(fēng)暴洗洗衣機等多款新品,不僅滿足了年輕人個性化洗護需求,更提高了高效洗烘的生活體驗,成為新世代年輕人的首選。
下面我們從年輕人的生活態(tài)度以及Leader洗衣機的洗護體驗兩個方面進行分析,看看收獲年輕人青睞的洗衣機究竟好在哪兒?
享受生活:新世代眼中的悅己哲學(xué)
在新世代潮流下,年輕人展現(xiàn)出了全新的生活哲學(xué):極簡、隨性、悅己。他們偏愛簡約精致的家裝,喜歡從細節(jié)處彰顯生活品味。而面對快節(jié)奏生活,他們渴望找到更輕松的舒適體驗,在處理日常家務(wù)時,也不想耗時太多,更希望留出更多時間享受生活中的美好。
在發(fā)布會上,一組數(shù)據(jù)也證明了年輕人對生活的態(tài)度。調(diào)查指出:審美上,55%的年輕人傾向極簡的家裝設(shè)計;生活中,只有11%的時間用來做家務(wù)。
然而,僅僅是日常洗衣一項,就需要動輒半小時甚至一個小時,顯然無法滿足年輕人的需求。既不占用太多時間,又要高效完成家務(wù),這種理想的生活方式,隨著Leader云朵洗衣機的發(fā)布變?yōu)榱爽F(xiàn)實。
快凈科技:讓年輕人體驗“快凈輕生活”
明確了年輕人的生活態(tài)度,接下來要做的,就是如何適配用戶需求。從云朵洗衣機來看,Leader從科技與設(shè)計兩方面做出了改變。
科技上,以快凈科技適配快節(jié)奏生活。Leader云朵洗衣機首創(chuàng)快凈科技,打造襯衣35分鐘快速洗烘體驗。清洗時,云朵內(nèi)筒的仿生設(shè)計配合直驅(qū)電機,能實現(xiàn)15分鐘快速潔凈;烘干時,干衣機的56℃熱泵柔烘能帶來云朵般柔軟的治愈感,速烘&定時烘搭配3檔溫度和3檔干燥度,解鎖18+N種快烘模式,夏季輕薄衣物最快20分鐘烘干。干衣機的空凈級過濾網(wǎng)還能實現(xiàn)四層絨毛過濾,確保衣物不被毛屑二次污染。
對于頑固污漬,悅己風(fēng)暴洗波輪洗衣機創(chuàng)新風(fēng)暴洗波輪,通過風(fēng)暴水流、狂浪水流和云涌水流三大形態(tài)強力去污,又能減少纏繞磨損,風(fēng)暴洗程序1.15的洗凈比達到行業(yè)領(lǐng)先。針對特殊面料,洗衣機提供羽絨、羊毛等專業(yè)模式,做到專衣專洗。
設(shè)計上,用極簡設(shè)計讓家居更合“眼緣”。關(guān)于審美,年輕人既要時尚簡約,又要凸顯個性。為此,云朵洗烘套裝570mm的超薄平嵌機身能嵌入主流櫥柜,視覺上與家居融為一體。悅己風(fēng)暴洗波輪洗衣機上,還能找到蒙德里安的設(shè)計風(fēng)格,一邊是線條與色塊交融的現(xiàn)代元素上蓋,一邊是微笑銀色線條點綴的精致把手,讓藝術(shù)與簡約家居相互結(jié)合。
品牌同頻:做“你的”生活伙伴
通過精準滿足年輕人在體驗與審美上的需求,Leader洗衣機已經(jīng)獲得了越來越多人的青睞。不僅如此,Leader作為年輕品牌,也一直在與年輕人同頻。
隨著中文名“你的”發(fā)布,Leader提出了“你的生活,真由你的”核心主張。Leader洗衣機也重新梳理了品牌理念和價值主張:極簡美學(xué)快凈輕生活,用極簡傳遞美學(xué),用快凈詮釋輕松生活。
為融入年輕人的生活圈層,Leader打造“1+N+N²”內(nèi)容矩陣,實現(xiàn)號、店、播一體,觸達不同平臺、不同圈層的年輕用戶。同時,Leader也通過升級“3+N+X”新觸點體系融入年輕人興趣圈層、探索渠道轉(zhuǎn)型。
技術(shù)上,Leader依托海爾智家研發(fā)平臺持續(xù)解決年輕人需求,95后的設(shè)計師讓Leader更容易找準年輕用戶的“脈搏”。譬如獲得10項專利的云朵內(nèi)筒,就在有效提升潔凈體驗的同時,向年輕人傳達無負擔(dān)、時尚的生活態(tài)度,讓技術(shù)與品牌形象相互結(jié)合。
“既快又凈”的洗衣要求,折射出了年輕人對生活節(jié)奏和品質(zhì)的渴望。而Leader洗衣機的創(chuàng)新科技,不僅改變了傳統(tǒng)洗衣的緩慢節(jié)奏,還進一步實現(xiàn)了市場增長,成為年輕人追求理想生活的首要選擇。