近年來，隨著新能源汽車的快速增長，在中端市場搶占了很多傳統燃油車的份額，不過，在50萬以上的SUV市場中，傳統豪華品牌的燃油車型仍然占據著主流地位。
7月22日，一汽奧迪在新疆天山托木爾大峽谷宣布“奧迪Q家族旗艦SUV”三款車型——新奧迪Q7、新奧迪SQ7、新奧迪Q8正式上市。其中，新奧迪Q7售價為60.98萬元-80.48萬元，新奧迪SQ7售價109.88萬元，新奧迪Q8售價78.68萬元-108.48萬元。
與此同時，2024奧迪Q家族極境之旅也在新疆和田正式啟程。車隊從“絲路名城”和田出發，攀登昆侖極境，復刻派克峰傳奇。車隊還穿越G580沙漠公路，到訪塔克拉瑪干沙漠，接受高溫“烤驗”。在天山托木爾大峽谷，通過穿越拉力賽真實路段展現駕馭功底。穿行獨庫公路，感受純正德系駕控快感。在那拉提草原，體驗“燈廠”黑科技。
本次上新的三款新車用上了奧迪最新的CIVI設計語言，還首次引入了二維扁平化奧迪四環Logo，再加上全新B柱激光刻字工藝，特別符合當下的先鋒設計思潮。八邊形格柵采用了全新設計，矩陣式LED大燈和數字OLED后尾燈都帶有獨特的燈光簽名。
配置方面，三款新車都標配了自適應空氣懸架，還有同級唯一可選的全輪轉向系統，同時還都標配了純機械扭力自鎖式中央差速器quattro全時四驅系統。
動力方面，新奧迪Q7、新奧迪Q8提供2.0TFSI發動機與3.0TFSI V6發動機兩種動力選擇，最大功率分別為195kW與250kW。新奧迪SQ7更是搭載了百萬級唯一的4.0 TFSI V8雙渦輪增壓發動機，0-100km/h加速時間只要4.1秒，而且，新車還能選裝同級最強的奧迪后橋運動差速器(sport differential)，能把車輛主動推入彎道，大幅提升操控性能。