2024年以來，新能源汽車市場各大車企展開價格混戰(zhàn)，降價幅度與頻率讓購車者和圍觀群眾應(yīng)接不暇。特斯拉也卷入其中。

距離4月1日漲價還不到一個月，4月21日特斯拉中國官方網(wǎng)站宣布，中國大陸特斯拉 Model 全系車型的售價均下調(diào)了14000元。與此同時，在4月20號，美國官方網(wǎng)站公布了特斯拉在美地區(qū)的Model Y全系價格都下調(diào)了2000美金，特斯拉 Model Y車型則降到42990美金。

4月24日，特斯拉在微博發(fā)布最新優(yōu)惠活動：推出0首付活動，優(yōu)惠車型適用于下訂Model 3和Model Y指定版本現(xiàn)車，優(yōu)惠時間截至6月30日。距離上次全系大降價僅過去了三天。

此外，特斯拉發(fā)布2024年一季度財報。財報顯示，特斯拉一季度營收213億美元，同比下降9%；GAAP凈利潤11.3億美元，同比下降55%；Non-GAAP凈利潤15.36億美元，同比下降48%。

日前，馬斯克在全員郵件中宣布了裁員10%的消息。他表示，公司發(fā)展迅速，在全球范圍內(nèi)開設(shè)了多家工廠，但隨著增長，部分部門出現(xiàn)了角色和工作職能的重復(fù)。為了為公司下一階段的增長做好準(zhǔn)備，聚焦各方面以降本增效是極其重要的。

值得注意的是，特斯拉今年第一季度交付了386810輛汽車，環(huán)比上季度下降了20.1%，同比去年下降了8.5%。馬斯克被曝出一度有意讓特斯拉裁員20%。知情人士稱，馬斯克表示，裁員人數(shù)應(yīng)與這一跌幅相匹配。

總體來看，在中國這個全球最大汽車消費市場上，特斯拉也面臨著嚴(yán)峻的競爭局勢。

新能源汽車滲透率快速上升

隨著新能源汽車產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，2014年我國開始出現(xiàn)私人購買新能源汽車，由此也開啟我國新能源汽車元年。2015年全國進入新能源汽車產(chǎn)業(yè)高速增長年，在2015年11月，我國新能源汽車產(chǎn)銷量在整體汽車行業(yè)里的占比首次突破1%關(guān)卡，我國也在這一年成為全球最大的新能源汽車市場。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2022我國新能源汽車市場滲透率(全國新能源汽車銷量占全國汽車總銷量比例)達到27.6%，較2021年大幅上升。

中國新能源汽車代表性企業(yè)產(chǎn)能情況

從產(chǎn)能方面來看，我國頭部新能源汽車制造商在建、已有工廠情況如下表所示。其中，小鵬、理想汽車生產(chǎn)基地數(shù)量較多，均達到5個。蔚來汽車新橋智能電動汽車產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)能較大，單個產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)能達到100萬輛，相比來看，大部分新能源汽車生產(chǎn)基地產(chǎn)能在10萬輛至40萬輛之間。

中國新能源汽車產(chǎn)量預(yù)測

新能源汽車是全球汽車工業(yè)的主要發(fā)展方向。2023年前11個月，我國新能源汽車產(chǎn)量達到842.6萬輛，根據(jù)國家政策規(guī)劃以及近幾年市場趨勢，預(yù)計到2029年我國新能源汽車產(chǎn)量將超過3000萬輛，由此將拉動焊接機器人市場需求的持續(xù)增長。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院通過測算數(shù)據(jù)以及五力模型分析得知：

總體來看，新能源汽車行業(yè)潛在競爭者威脅較大。從替代品來看，新能源汽車的替代品是燃油車以及公共出行的交通方式。

長期來看，傳統(tǒng)燃油車被新能源汽車替代是大勢所趨，因此威脅不大。而公共交通或?qū)π履茉雌囋斐梢欢ㄓ绊憽Ｓ绕涫窃诠步煌ㄝ^為發(fā)達的地區(qū)，部分消費者認為沒有購置新能源汽車的必要性，因此公共出行方式或?qū)π履茉雌囀袌鲈斐梢欢ǖ奶娲{。

此外，奇瑞董事長尹同躍談及2024年車企價格戰(zhàn)指出，價格戰(zhàn)讓企業(yè)很被動，車企如果不應(yīng)戰(zhàn)，可能就會失去這部分市場。尹同躍表示，降價拼的是向下的能力，車企還是要拼向上的能力，向上的空間很大。

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