今年二季度，是華為“創(chuàng)造紀(jì)錄”的一個(gè)季度，其智能手機(jī)收益和平均售價(jià)均創(chuàng)下歷史新高。據(jù)TechInsights統(tǒng)計(jì)，2024年第二季度，華為全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)49%，達(dá)到1160萬(wàn)臺(tái)。
華為上半年手機(jī)出貨量“登頂”
本次華為官宣Mate 60系列手機(jī)降價(jià)，意味著華為旗艦機(jī)型已經(jīng)迎來(lái)全面降價(jià)。此前在7月18日，“華為終端”官方微博宣布，Pura70系列推出500元到1000元的限時(shí)優(yōu)惠。
而這次最新降價(jià)的華為Mate 60系列，是華為終端業(yè)務(wù)走向復(fù)蘇的關(guān)鍵產(chǎn)品。2023年8月29日，華為以“先鋒計(jì)劃”形式發(fā)布Mate 60系列新機(jī)，打響了華為終端業(yè)務(wù)“回歸王座”的第一槍。同年9月10日，華為Mate60與Mate60 Pro產(chǎn)品在華為商城開(kāi)啟全款銷售，迅速售罄。
自此，華為開(kāi)啟了手機(jī)銷量的“大反攻”。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量觸底回升，同比增長(zhǎng)6.6%，其中蘋(píng)果手機(jī)銷量同比下滑9%，華為手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)71.1%。
2024年，華為更是實(shí)現(xiàn)了手機(jī)銷量的“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報(bào)告，2024年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。其中華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.1倍，市場(chǎng)份額達(dá)17%，與榮耀并列全國(guó)第一。
IDC方面認(rèn)為，華為手機(jī)業(yè)務(wù)自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)華為全季度出貨量的三分之一。不過(guò)供應(yīng)問(wèn)題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。
有業(yè)內(nèi)人士表示，截至2024年6月底，華為Mate60系列全版本銷量已突破千萬(wàn)大關(guān)。北京社科院副研究員王鵬接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“華為的研發(fā)實(shí)力是其核心優(yōu)勢(shì)，尤其是在通信技術(shù)（如5G）、攝像頭技術(shù)和人工智能技術(shù)方面有優(yōu)勢(shì)。這些領(lǐng)域的創(chuàng)新使得華為手機(jī)在性能、拍照和智能體驗(yàn)上領(lǐng)先同行。”
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場(chǎng)份額再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨第一名。雖然外部限制繼續(xù)收緊，但是華為的供應(yīng)能力不斷改善，在4000元人民幣以上市場(chǎng)持續(xù)縮小與蘋(píng)果差距。
如果說(shuō)去年四季度以來(lái)華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇離不開(kāi)Mate 60系列和Pura 70系列旗艦機(jī)型的助推，那么將在今年四季度發(fā)布的華為Mate 70系列或許將成為華為新一輪手機(jī)銷量飛躍的倚仗。一個(gè)月時(shí)間之內(nèi)，華為Pura 70系列和Mate 60系列紛紛官宣降價(jià)，或許也是為了Mate 70系列手機(jī)上市做準(zhǔn)備。
二季度華為創(chuàng)下“新紀(jì)錄”
開(kāi)源證券研報(bào)表示，隨著華為相關(guān)技術(shù)的突破，Mate 60、Pura 70系列和Mate X5折疊屏系列的發(fā)布將華為重新帶回國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)。目前，Mate 60和Pura70系列依舊火爆，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)重回銷量高峰。
據(jù)TechInsights統(tǒng)計(jì)，2024年二季度，華為手機(jī)批發(fā)平均售價(jià)（ASP）和批發(fā)收入均創(chuàng)歷史新高，主要得益于高端機(jī)型（Mate和Pura系列和折疊屏系列）占比較大。中國(guó)市場(chǎng)仍然是華為的核心市場(chǎng)，占其全球智能手機(jī)出貨量的89%。
據(jù)了解，2024年第二季度，華為發(fā)布了Pura 70系列，覆蓋了5499元至10999元價(jià)格段。TechInsights表示，二季度Pura和Mate系列在華為總出貨量中的占比同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，助力華為手機(jī)平均售價(jià)提升。
同時(shí)，折疊屏手機(jī)的熱銷也為華為手機(jī)平均收入創(chuàng)新高提供了助力。數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，華為的書(shū)本式Mate X系列和翻蓋式Pocket系列銷量分別同比增長(zhǎng)了400%和50%。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)幅度，出貨量達(dá)到257萬(wàn)臺(tái)，其中華為以41.7%的份額穩(wěn)居折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第一。
8月2日，蘋(píng)果披露了2024年第二季度（即蘋(píng)果2024財(cái)年第三財(cái)季）的業(yè)績(jī)。其大中華區(qū)營(yíng)收為147.28億美元（約合人民幣1062億元），同比下滑6.5%。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，二季度蘋(píng)果首次跌出了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五榜單。
目前，折疊屏手機(jī)已經(jīng)成了華為在內(nèi)的安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。為了應(yīng)對(duì)華為在高端手機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)反攻，蘋(píng)果也開(kāi)始探索折疊屏手機(jī)。上海證券研報(bào)稱，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)會(huì)在2026年推出首款折疊屏iPhone，正式入局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。
蘋(píng)果的入局能否改變折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局？王鵬認(rèn)為：“中國(guó)市場(chǎng)上的中國(guó)品牌折疊屏手機(jī)已經(jīng)建立了較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并占據(jù)了大量市場(chǎng)份額。這些品牌在折疊屏領(lǐng)域‘經(jīng)驗(yàn)豐富技術(shù)強(qiáng)’，能夠持續(xù)推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。它們的存在將對(duì)蘋(píng)果折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)拓展構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。”