日前，京東宣布再度加碼激勵，吸引更多優質直播服務商和達人入駐。海報新聞記者注意到，這也是繼今年4月和6月兩次政策實施之后，京東在內容電商方面的又一次大動作。此次京東每月將追加10億現金和流量資源，面向優質機構和達人帶來上不封頂的“真金白銀”補貼和“實打實”扶持，為其提供更加廣闊的成長空間。

聚焦優質直播服務商和達人 每月追加價值10億的現金和流量資源

隨著直播帶貨行業進入成熟期，越來越多消費者逐漸習慣了“看直播購物”這一消費形式。據艾瑞咨詢研究報告顯示，2023年中國直播電商市場規模達到4.9萬億元，同比增速35.2%，預計2024-2026年市場規模年復合增長率將達到18%。

為了滿足用戶日益增長的內容消費需求，幫助品牌商家更好地抓住直播電商發展機遇，京東直播在激勵政策方面持續加碼，此次，每月將追加投入價值10億的現金和流量資源，助力品牌商家更好運用數字人直播工具，并引入更多專業服務商和達人，持續打造健康、有序、繁榮的直播生態。

其中，針對數字人直播服務商的引入，平臺將投入億級流量，并全面開放京東直播頻道、搜索、推薦等公域渠道的浮現權，給予數字人直播直接的流量支持。通過大規模引入數字人服務商，幫助商家通過數字人直播降低開播成本，目前已有近萬商家受益。同時，平臺也將對數字人服務商進行分層，并從合作模式、合作鏈路等方面完善數字人產品能力，除對滿足條件的服務商提供100萬元的直播廣告激勵金外，還有額外的定向激勵等支持。

值得一提的是，此次也將重點針對產業帶招募專業直播服務商入駐，并為其提供定向溝通、精準撮合、流量和政策傾斜、專屬運營指導、成長計劃、專屬項目等全方位的扶持，攜手產業帶直播服務商，持續為用戶帶來更多“又便宜又好”的源頭低價好貨。

持續發力布局內容生態 為用戶打造“多快好省”內容消費體驗

2024年是直播電商發展的關鍵一年，各大電商平臺也頻頻發力。今年以來，京東在內容生態積極布局，圍繞商品豐富度、價格極致性、服務多樣性等多方面，為消費者打造更加極致的購物體驗。

今年4月，京東就宣布投入十億現金和十億流量作為獎勵，并且上不封頂，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。京東618期間，京東直播再次投入大量現金、流量支持，激勵合作機構和創作者，進一步帶動了大家的創作熱情。

今年618京東直播交上了一張滿分成績單：京東直播訂單量同比增長超200%，帶貨GMV總量近百億，更有數百位品牌總裁亮相京東直播間，開啟了行業首個總裁數字人大規模實踐，為品牌帶來了新增量。剛剛發布的京東集團2024年二季度財報也顯示，京東的季度活躍用戶數和用戶購物頻次繼續保持兩位數的增長勢頭。

京東直播相關負責人表示，京東在電商直播方面有著天然優勢，對比其他平臺，京東的采銷團隊更熟悉商品，能接觸到品牌總裁等高層資源，為用戶帶來更豐富的商品選擇和更有競爭力的價格。