近日有消息稱，國內(nèi)社交媒體平臺小紅書在今年一季度營收略高于10億美元，凈利潤達2億美元，這一表現(xiàn)分別比去年同期的6億美元和4000萬美元增長了67%和400%。
就此消息第一財經(jīng)進行求證，小紅書方面稱“暫無回應(yīng)”。
值得注意的是，就在2023年小紅書才整體扭虧為盈，當(dāng)年其營業(yè)收入同比增長85%至37億美元，凈利潤為5億美元。有投資人對第一財經(jīng)確認了這一數(shù)字。
小紅書是中國增長速度最快的社交媒體平臺之一，2023年其月活躍用戶數(shù)達到3.12億，相較于2022年的2.6億增長了20%。用戶數(shù)的快速增長為小紅書的營收打下了基礎(chǔ)。
與種草相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)一直是小紅書收入的主要部分，2022年，小紅書的廣告收入占據(jù)其總收入的約80%。對于小紅書的營收快速增長，有消息稱這主要歸功于其針對Z世代女性消費者的廣告策略加強。
不過，2023年，隨著小紅書對電商業(yè)務(wù)的加碼，廣告業(yè)務(wù)的營收占比開始略有下降。此前小紅書的電商業(yè)務(wù)一直沒有太大水花，直到2023年，這是小紅書電商存在感較強的一年，平臺扶持了董潔、章小蕙等明星買手，并宣布投入千億流量重點扶持“買手”和“商家”。除了對外的打法，對內(nèi)，小紅書在去年8月整合電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。
去年雙11期間章小蕙在小紅書帶貨直播單場銷售額超1億元，成為標桿案例。小紅書也由此確立了“買手電商”的定位，官方希望通過吸引具有內(nèi)容創(chuàng)作能力、帶貨能力和運營能力的買手、店主和商家，由他們通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶交易。
截至目前，小紅書還未公布過電商相關(guān)的營收數(shù)據(jù)，但多次提及了增長數(shù)字。今年7月25日，小紅書在杭州舉辦電商和直播伙伴大會，小紅書電商買手運營負責(zé)人表示，與去年年初相比，過去一年半買手規(guī)模達到6.7倍，買手直播間下單用戶數(shù)達9.8倍，與買手合作的品牌數(shù)量達5.2倍。