這…這該怎么說呢？ 國產(chǎn)手機(jī)扛把子小米，海外市場大殺四方，全球出貨量穩(wěn)坐前三把交椅。

可回到祖國的懷抱，小米手機(jī)國內(nèi)市場份額反而一路下滑，甚至跌出前五！ 安卓機(jī)皇不待見娘家？雷布斯是不是該深思了… 小米在中國，究竟怎么就成了”棄兒”？

談到國產(chǎn)手機(jī)品牌的全球化之路，不得不提小米這個典范。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，2023年小米手機(jī)全球出貨量高達(dá)1.459億部，占據(jù)12.5%的市場份額，已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球出貨量前三名。

小米在歐洲、中東、非洲、拉美等全球主要市場均有亮眼表現(xiàn)，可以說是中國智能手機(jī)品牌”走出去”的一面旗幟。

小米在海外市場能打出一片天下，固然有全球化戰(zhàn)略、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力等因素，但更重要的是，小米深諳不同市場的差異化需求。

 

在歐洲等發(fā)達(dá)國家，小米主打高端旗艦機(jī)型，對標(biāo)蘋果、三星。

而在印度、東南亞等新興市場，小米則主推性價比極高的千元機(jī)，用實惠的價格和不俗的性能贏得用戶青睞。

一手中高端一手千元機(jī)，撬動了海外消費者的心。

可讓人大跌眼鏡的是，就在小米手機(jī)在全球市場叱咤風(fēng)云之時，它在祖國內(nèi)卻遭遇了滑鐵盧。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，小米在中國智能手機(jī)市場的排名僅為第六，市場份額為14.6%，已經(jīng)跌出了前五名。

時至今日，與國內(nèi)其他品牌的差距進(jìn)一步拉大。

小米這是怎么了？堂堂”安卓機(jī)皇”回國反倒成了”水土不服”？

 

小米在國內(nèi)市場失意，除了競爭異常激烈外，更多是自身定位不清晰導(dǎo)致的。

小米雖然海外全面開花，但在本土市場似乎有些迷失自我。

一面高舉性價比大旗，一面又想在中高端市場分一杯羹，結(jié)果導(dǎo)致既沒抓住低價紅利，又未能在高端市場站穩(wěn)腳跟，反而留給消費者定位模糊的印象。

這與主打極致性價比的realme、高端品牌形象的華為、vivo等形成鮮明對比。

有人說，小米把所有的好東西都賣到國外去了，把”次品”都留在國內(nèi)，這顯然有失偏頗。

要知道，中國作為全球最大的智能手機(jī)消費市場，小米不可能把雞蛋放在一個籃子里。

事實上，小米每年在國內(nèi)發(fā)布的新品不少，只是缺乏爆款，難以形成品牌號召力。

 

歸根結(jié)底，還是創(chuàng)新乏力，產(chǎn)品力不足。

面對國內(nèi)市場的困境，小米正加大投入力度，誓要重振雄風(fēng)。

小米創(chuàng)始人雷軍表示，盡管目前投入一半的精力在造車，但手機(jī)業(yè)務(wù)作為小米安身立命之本，仍然投入了1/3的精力。

小米近期發(fā)布的小米13 Ultra、MIX FOLD2等機(jī)型，在影像、性能等方面都有亮點，只是整體創(chuàng)新力還需加強(qiáng)。

畢竟在國內(nèi)，realme、iQOO等品牌也在發(fā)力，競爭壓力不小。

同時，小米也在加大營銷投入，通過明星代言、贊助綜藝等方式，努力提升品牌形象。

不過營銷投入的加大能否換來銷量增長，還要看產(chǎn)品說話。

 

畢竟，國內(nèi)消費者對手機(jī)品牌的忠誠度在變低，更看重的是綜合體驗。

小米手機(jī)要想在國內(nèi)市場翻身，還需在產(chǎn)品、營銷、渠道等多方發(fā)力，重塑價格、品質(zhì)、服務(wù)三位一體的良性生態(tài)。

尤其要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，用真材實料打動消費者。

同時也要及時調(diào)整市場策略，聚焦優(yōu)勢市場，避免貪大求全。

畢竟，只有根基穩(wěn)固，小米這棵參天大樹才能枝繁葉茂，國內(nèi)國外都收獲累累碩果。

總之，國產(chǎn)手機(jī)品牌要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須練好內(nèi)功，在本土市場站穩(wěn)腳跟。

對小米而言，光鮮的海外成績固然值得驕傲，但更要補(bǔ)齊國內(nèi)市場這塊短板。

 

畢竟再輝煌的全球版圖，也需要中國這個大本營作為支撐。

期待小米奮發(fā)圖強(qiáng)，在中國智能手機(jī)市場重現(xiàn)當(dāng)年”小米為發(fā)燒而生”的輝煌。

所以小編忍不住要問：小米這么拼，海外成績那么牛，憑啥到了自己國內(nèi)反而混不好？萬千米粉心里的小米，會不會”水土不服”？