6月5日，南都記者獲悉，淘寶面向企業家推出直播全托管服務。據透露，只要是有意為自家企業代言的CEO，不管有沒有直播經驗，都可以0門檻上淘寶開播，淘寶直播將提供從貨盤到直播間運營的一站式“保姆”服務。

“直播帶貨需要一整套專業團隊和解決方案，CEO們時間寶貴，淘寶直播全托管幫他們把寶貴的時間省下來，讓他們專注做好產品和服務。”據了解，內部給該項目起的代號為“勇往直前的CEO”。

今年以來，“企業家IP”成為一個現象熱詞，越來越多企業家主動走到前臺。5月28日，鐘薛高創始人林盛入駐淘寶直播，當晚這場直播共有84.31萬網友在線觀看。林盛直播間上架的產品有紅薯、雪糕等食品，還有數碼電子、家居百貨等。

此前，因為“雪糕燒不化”“雪糕刺客”等輿論危機引發的“蝴蝶效應”，鐘薛高陷入了現金流緊張的財務困境。此次入局淘寶開啟直播帶貨，林盛透露為了還債，“先把員工的欠薪和供應商的貨款給還了。”

南都記者留意到，在5月28日直播時，林盛還將欠薪員工的數量放在了直播背景上，彼時顯示的數量是729。到了5月31日，在淘寶進行第二次直播時，背后的欠薪員工數量變成了726。在一場直播過后，林盛還清了3個員工的工資。

直播帶貨正成為企業撬動市場實現轉機的一種新嘗試。據悉，在林盛之前，去年618期間，天涯創始人邢明開啟了一場持續七天七夜的直播，試圖重啟天涯。不過這場直播最終僅完成了300萬元籌款目標額的6.8%。

2023年夏天，涿州水災中損失最嚴重的中圖網，400多萬冊圖書“打水漂”，損失超3億碼洋，中圖網創始人、CEO黃平在淘寶“中圖網書店”開展直播帶貨自救，當天99元的“圖書加油包”銷售5萬套。

即使沒有遇到經營困境，想要轉型的老板也開始以直播作為樹立個人IP的重要一步。南都記者注意到，繼雷軍之后，周鴻祎也頻繁現身直播間。不過，老板是否要把自己打造成主播，老板們卻持有不同觀點。

近日，俞敏洪在直播間和物美集團創始人張文中對談時表達了自己的看法。他表示，自己過去一年在網上被“謾罵、指責”的次數，是一百輩子的總量都不止。他更想遠離生意場，要去游山玩水，把更多時間留給自己。

俞敏洪不建議張文中自己做主播，“一個人直播其實還是需要花好多力氣的，我不建議你把自己變成一個主播，沒有必要。上播聊天介紹一些商品，請一些好朋友來幫你熱場是可以的。” 提及近期致力于直播的周鴻祎時，俞敏洪表示，“他跟我的脾氣不一樣。”