許多人用慘淡和艱難來形容今年的618，但智能手機(jī)市場表現(xiàn)得不太一樣。

在采取更加大力度的降價(jià)策略后，蘋果繼續(xù)把持京東相關(guān)排行榜的第一位。截至6月19日6點(diǎn)18分，在京東618手機(jī)競速榜上，蘋果拿下了手機(jī)品牌銷量與銷售額的雙料第一。單品方面，其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 15，分別拿下了第一、第二和第四。

這一情形與去年別無二致。在2023年的京東618手機(jī)競速榜上，蘋果的iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和iPhone 14，同樣拿下了單品銷量排行榜前四中的前三。并且，其品牌銷售額與銷量也均為行業(yè)第一。

只不過，iPhone 15系列發(fā)布以來，蘋果頻繁被質(zhì)疑增長乏力，其財(cái)報(bào)也傳遞出大中華區(qū)市場收入有所下降的信號。在此背景下，蘋果依然占領(lǐng)今年618手機(jī)榜單的首位，與其更大幅度的折扣優(yōu)惠有直接關(guān)系。

去年618期間，蘋果價(jià)格最高的兩款機(jī)型iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro Max，優(yōu)惠后的起售價(jià)基本保持在7000元至9000元，但在今年，其價(jià)格區(qū)間已經(jīng)下調(diào)至6000元至8000元，普遍差價(jià)在數(shù)百元至一千元。

過去半年來，蘋果已多次以官方名義降價(jià)促銷，在競爭激烈的中國市場“貼身肉搏”。事實(shí)證明，這一策略收效甚好。在5月20日晚天貓618預(yù)售開啟時(shí)，蘋果就已領(lǐng)跑3C數(shù)碼實(shí)時(shí)交易排行榜。

蘋果之外，小米再次拿下國產(chǎn)品牌陣營第一，其在京東、天貓、拼多多、抖音、快手等平臺上均為國產(chǎn)手機(jī)銷量及銷額的雙第一。

從銷量來看，Redmi K70是其單品銷量王，也是唯一在單品排行榜中與iPhone 15系列抗衡的國產(chǎn)品牌機(jī)型。而在銷售額上，小米14系列在4000元至6000元價(jià)位段機(jī)型的排名靠前，僅次于iPhone 15。

小米在今年618中出現(xiàn)了明顯增幅。截至6月18日24時(shí)，小米618大促全渠道累計(jì)支付金額達(dá)到263億元，創(chuàng)出其歷年大促的新紀(jì)錄。該品牌2023年同期數(shù)字為194億元，2022年則為187億元。

而在6000元以上的高端機(jī)市場，華為仍是唯一能與蘋果一戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌。在京東相關(guān)榜單中，除iPhone 15系列外，華為Pura 70/70 Pro/70 Pro+、華為Mate 60 Pro/60 Pro+，均擠進(jìn)前十。華為之后是vivo折疊屏手機(jī)X Fold 3以及三星S24 Ultra。

總體而言，今年618手機(jī)戰(zhàn)局變化不大。根據(jù)京東相關(guān)數(shù)據(jù)，手機(jī)品牌銷量與銷售額排名中，蘋果、小米、榮耀分別位列前三，華為、vivo、OPPO緊隨其后。