華耕耘四十年，大眾一直穩(wěn)坐中國(guó)車(chē)市品牌銷(xiāo)冠，在華銷(xiāo)量也是一直占據(jù)大眾集團(tuán)全球銷(xiāo)量的1/3以上。2017年至2019年期間是大眾在華的巔峰期，連續(xù)三年累計(jì)銷(xiāo)量破400萬(wàn)臺(tái)，2019年時(shí)年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)更是達(dá)到了423萬(wàn)臺(tái)。然而自此之后，大眾便走起了下坡路。
2023年，大眾集團(tuán)在華總銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為324萬(wàn)臺(tái)，雖然依舊是銷(xiāo)冠，但是當(dāng)年比亞迪的年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)達(dá)到了302萬(wàn)臺(tái)，大眾已經(jīng)隱隱有壓制不住比亞迪的趨勢(shì)。2024年上半年，大眾集團(tuán)在華累計(jì)銷(xiāo)量為126.66萬(wàn)臺(tái)，如果不出意外，今年又是銷(xiāo)量同比下滑的一年。反觀(guān)，同期比亞迪的累計(jì)銷(xiāo)量則高達(dá)160.71萬(wàn)臺(tái)。顯而易見(jiàn)，比亞迪不僅從大眾手中奪過(guò)了銷(xiāo)冠的稱(chēng)號(hào)，而且還與之拉開(kāi)了極大的差距。
市場(chǎng)份額萎縮，銷(xiāo)量大幅下滑，是大眾在華所面臨的真實(shí)困境，這很大程度上是由于其新能源板塊表現(xiàn)不及預(yù)期所造成的。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中大眾新能源家族的總銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為15.5萬(wàn)臺(tái)，成功拿下合資新能源銷(xiāo)冠，但是與自主新能源品牌相比，差了不止一星半點(diǎn)。此外，在今年上半年中，大眾在華的新能源銷(xiāo)量為9.06萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.2%，作為對(duì)比，零跑上半年的累計(jì)銷(xiāo)量為86,690臺(tái)。大眾在新能源板塊看似增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，但實(shí)際上只不過(guò)是造車(chē)新勢(shì)力第二梯隊(duì)選手的水平。想要力挽狂瀾，大眾需全面加大在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
目前來(lái)看，為了挽救危局，大眾進(jìn)行了多個(gè)方面的布局。其中為了補(bǔ)齊技術(shù)短板，大眾選擇與小鵬合作，在今年的4月17日，雙方共同簽訂電子電氣架構(gòu)技術(shù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。在今天，雙方又簽訂了電子電氣架構(gòu)技術(shù)戰(zhàn)略合作聯(lián)合開(kāi)發(fā)協(xié)議，后續(xù)雙方將全力投入為大眾在華生產(chǎn)的CMP和MEB平臺(tái)開(kāi)發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的電子電氣架構(gòu)，按照規(guī)劃，基于這一新架構(gòu)打造的首款車(chē)型預(yù)計(jì)將于24個(gè)月內(nèi)量產(chǎn)。
在大眾與小鵬的這次合作中，有一個(gè)信息值得我們重點(diǎn)關(guān)注，即雙方將在廣州和安徽合肥成立聯(lián)合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目組。為啥是這兩個(gè)地方呢？前者很好理解，小鵬汽車(chē)總部就位于廣州，而選擇安徽合肥則是因?yàn)檫@是大眾汽車(chē)（安徽）的地盤(pán)。
眾所周知，大眾分為南北大眾，而在今年，大眾又成立了自己在華的第三家合資車(chē)企，即大眾汽車(chē)（安徽），這便是大眾在華新布局的第二步。
大眾汽車(chē)（安徽）之前是大眾與江淮合資，江淮占主導(dǎo)，后續(xù)大眾增資擴(kuò)股至75%，成功掌握了這家公司的主導(dǎo)權(quán)。大眾汽車(chē)（安徽）將專(zhuān)注于新能源領(lǐng)域，目前該品牌的首款車(chē)型大眾ID.與眾已完成上市，俗稱(chēng)“金標(biāo)大眾”。就產(chǎn)品來(lái)看，大眾ID.與眾的主要亮點(diǎn)是提供了DCC自適應(yīng)底盤(pán)調(diào)節(jié)系統(tǒng)、MEB雙極柔性隔振系統(tǒng)、IQ.Drive智駕管家等配置，雖說(shuō)相比此前的ID.系列產(chǎn)品有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是這些配置大多是同級(jí)國(guó)產(chǎn)車(chē)型的標(biāo)配。而且時(shí)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的800V架構(gòu)、8295芯片等配置在該車(chē)身上也是一個(gè)都沒(méi)有出現(xiàn)，看來(lái)大眾汽車(chē)（安徽）想要追平自主車(chē)企，還得等后續(xù)大眾與小鵬共同合作的車(chē)型上市才行。
除了新合作伙伴、新品牌之外，大眾也沒(méi)有忘了深化與老朋友的合作。其中在6月底，大眾汽車(chē)集團(tuán)、上汽集團(tuán)、大眾汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司、大眾汽車(chē)（中國(guó)）科技有限公司、上汽大眾共5家企業(yè)共同簽署了多項(xiàng)有關(guān)上汽大眾新產(chǎn)品項(xiàng)目的技術(shù)合作協(xié)議。這一協(xié)議最重要的消息莫過(guò)于大眾將在中國(guó)新開(kāi)發(fā)三款插電混動(dòng)車(chē)型以及兩款純電車(chē)型，而這些新車(chē)將從2026年起陸續(xù)上市。看起來(lái)這次新合作是上汽集團(tuán)與大眾集團(tuán)的一次雙向奔赴，但是上汽集團(tuán)目前在新能源賽道所取得的成績(jī)也相當(dāng)有限，無(wú)論是智己還是飛凡都沒(méi)有太高的關(guān)注度，銷(xiāo)量也是非常慘淡，上汽集團(tuán)自己還沒(méi)玩明白就去教別人，想想也是夠搞笑。