榮耀M6至臻版：被低估的奢華國(guó)產(chǎn)高端之殤？

當(dāng)我們談?wù)撋莩奁窌r(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗渴蔷碌淖龉ぃ窍∪钡牟馁|(zhì)，還是那令人咋舌的價(jià)格？或許，更多的是一種身份認(rèn)同，一種對(duì)品牌的認(rèn)可，一種心甘情愿為“溢價(jià)”買單的心理暗示，但當(dāng)我們把目光聚焦在科技領(lǐng)域，聚焦在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，高昂的價(jià)格并不一定等同于高品質(zhì)，而“中國(guó)制造”的標(biāo)簽似乎也成為了邁向高端的絆腳石，今天，我們就以榮耀M6至臻版為例，探討國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)面臨的困境

配置與價(jià)格的博弈：M6至臻版真的值嗎？

榮耀M6至臻版，單從名字就能感受到一股撲面而來的“高端”氣息，而它的配置也確實(shí)對(duì)得起“旗艦機(jī)皇”的稱號(hào)

它搭載了當(dāng)時(shí)最頂尖的驍龍8G3處理器，性能強(qiáng)勁，足以應(yīng)對(duì)各種大型游戲和多任務(wù)處理

它配備了一塊頂級(jí)全域低功耗120H自適應(yīng)高刷旗艦屏，無論是流暢度還是顯示效果都無可挑剔

為了滿足用戶對(duì)續(xù)航的極致追求，榮耀M6至臻版內(nèi)置了5600A青海湖電池，并支持80W閃充和66W無線充，無論是在家還是出門在外，都能快速補(bǔ)充電量

影像方面，榮耀M6至臻版搭載了18億像素單反級(jí)鷹眼旗艦三主攝，配合榮耀自研的影像算法，可以輕松拍出清晰細(xì)膩、色彩動(dòng)人的照片

不僅如此，榮耀M6至臻版還支持行業(yè)最高4320H高頻PWM調(diào)光護(hù)眼、IP68防水、100倍變焦和3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別等高端功能，幾乎涵蓋了當(dāng)時(shí)所有你能想到的旗艦配置

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

更值得一提的是，榮耀M6至臻版還采用了環(huán)保素皮點(diǎn)綴TOGO皮紋的設(shè)計(jì)，外觀奢華，質(zhì)感上乘，宛如一件精雕細(xì)琢的藝術(shù)品

如此強(qiáng)大的配置，再加上奢華的外觀設(shè)計(jì)，榮耀M6至臻版將價(jià)格定在6999元起似乎也合情合理，畢竟，同樣支持衛(wèi)星通信功能的小米13U，12GB+256GB規(guī)格也需要6499元，相比之下，榮耀M6至臻版標(biāo)配16GB+512GB規(guī)格，定價(jià)6999元并不算過分

從配置和價(jià)格的博弈來看，榮耀M6至臻版似乎并沒有刻意追求高額的品牌溢價(jià)，而是一款真正“物有所值”的高端旗艦

品牌認(rèn)知：榮耀高端之路的絆腳石

現(xiàn)實(shí)卻給了榮耀沉重的一擊，盡管榮耀M6至臻版擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，但它的銷量卻遠(yuǎn)不如人意，究其原因，或許可以用一句話概括：成也華為，敗也華為

榮耀，曾經(jīng)是華為的“親兒子”，憑借著華為的技術(shù)背書和品牌影響力，迅速在中低端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟

2020年，由于眾所周知的原因，榮耀被迫從華為剝離，成為一個(gè)獨(dú)立的手機(jī)品牌

獨(dú)立后的榮耀，雖然擺脫了“芯片斷供”的困境，但也失去了華為的庇護(hù)

對(duì)于消費(fèi)者而言，榮耀雖然獨(dú)立了，但它曾經(jīng)是華為子品牌的印象卻根深蒂固

當(dāng)他們看到榮耀推出高端旗艦時(shí)，第一反應(yīng)往往是：花同樣的價(jià)格為什么不買華為呢？

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

這種根深蒂固的品牌認(rèn)知，成為了榮耀沖擊高端市場(chǎng)最大的絆腳石

很多消費(fèi)者認(rèn)為，榮耀手機(jī)就應(yīng)該主打性價(jià)比，就應(yīng)該在中低端市場(chǎng)“廝殺”

而對(duì)于那些售價(jià)超過五千，甚至接近七千的高端旗艦，消費(fèi)者們更愿意相信華為、蘋果等老牌廠商

榮耀M6至臻版的遭遇，正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)面臨困境的一個(gè)縮影

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“高端夢(mèng)”路在何方？

近年來，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開始將目光投向高端市場(chǎng)

高端市場(chǎng)意味著更高的利潤(rùn)，可以幫助廠商擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭

另沖擊高端市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌提升自身形象、贏得消費(fèi)者認(rèn)可的必經(jīng)之路

從目前的情況來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意

除了品牌認(rèn)知的差距之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等方面也與蘋果、三星等國(guó)際巨頭存在一定的差距

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

想要在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要做的還有很多

要加大技術(shù)研發(fā)投入，不斷突破技術(shù)瓶頸，打造屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力

要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化的需求

最重要的是，要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，持續(xù)投入品牌建設(shè)，向消費(fèi)者傳遞品牌的價(jià)值觀和理念，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴

結(jié)語：榮耀的未來路在何方？

為了挽回頹勢(shì)，榮耀無奈之下選擇了降價(jià)銷售

16GB+512GB版本的榮耀M6至臻版，最終以5469元的“跳水價(jià)”收?qǐng)觯啾仁装l(fā)價(jià)直降1530元

16GB+1TB頂配版的價(jià)格更是從7699元跌至6029元，跌幅之大令人唏噓

榮耀M6至臻版的遭遇，令人惋惜，也引人深思

在品牌和產(chǎn)品之間消費(fèi)者該如何選擇？