蔚小理中的理想汽車(chē)，正在掉隊(duì)，跌落神壇。
樓起樓塌，理想汽車(chē)最大的隱憂(yōu)浮現(xiàn)。
理想還能走多遠(yuǎn)，我們拭目以待。
1.跌落神壇，賺30億到虧5.8億只用了3個(gè)月
理想23第四季度報(bào)表顯示，其第四季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)高達(dá)30億，由此也開(kāi)創(chuàng)了理想高達(dá)100億的凈利潤(rùn)傳奇，但這個(gè)奇跡在3個(gè)月后就打破了。理想汽車(chē)24年第一季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)虧損高達(dá)5.84億，高利潤(rùn)神話(huà)結(jié)束，盈利金身被破除，跌落神壇。
2.昏招頻出，毫無(wú)章法：從大裁員到大補(bǔ)員，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)從80萬(wàn)→64萬(wàn)→48萬(wàn)。
理想mega失利，第一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)慘淡，為了討好資本理想汽車(chē)開(kāi)啟了大裁員。
裁員人數(shù)超過(guò)5600人。而據(jù)理想內(nèi)部同學(xué)爆料，實(shí)際裁員可能到達(dá)30%，有些部門(mén)裁員比例超過(guò)50%。
重災(zāi)區(qū)是招聘團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和智駕團(tuán)隊(duì)。裁減招聘團(tuán)隊(duì)可以理解，在臟活累活干完之后，對(duì)著自己自裁是所有人力資源部的覺(jué)悟。
但對(duì)智駕團(tuán)隊(duì)下手，則讓人無(wú)法理解。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，五一假期之后，理想內(nèi)部正在進(jìn)行新一輪全公司的人員優(yōu)化，整體優(yōu)化比例超過(guò)18%。2023 年財(cái)報(bào)顯示，理想汽車(chē)近3.16萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)63%。按照優(yōu)化比例來(lái)計(jì)算，這輪優(yōu)化涉及超過(guò)5600人。
有意思的是，理想似乎裁到了大動(dòng)脈，近期又開(kāi)始了“大補(bǔ)員”。
據(jù)界面新聞消息，目前測(cè)試端已經(jīng)有被裁員工接到通知被召回。此前協(xié)商的賠償金尚未發(fā)放，后續(xù)這部分補(bǔ)償將不會(huì)提供給被召回人員。涉及員工的合同將直接延續(xù)，目前還不清楚召回規(guī)模和各部門(mén)比例。
此外，理想經(jīng)營(yíng)目標(biāo)目標(biāo)當(dāng)兒戲，一改再改。
晚點(diǎn)auto消息，理想汽車(chē)再次下調(diào)全年銷(xiāo)量目標(biāo)，全年銷(xiāo)量約為48萬(wàn)輛，也就是在今年下半年實(shí)現(xiàn)平均月銷(xiāo)5萬(wàn)輛。
此前，理想已經(jīng)調(diào)低了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，并引發(fā)了股東集團(tuán)訴訟案件。見(jiàn)文章理想汽車(chē)遭遇集體訴訟，高管被訴欺詐，是莫須有還是罪有應(yīng)得？
總體而言，理想給人的感覺(jué)就是“管理混亂，毫無(wú)章法”。
3.理想最大的隱憂(yōu)：內(nèi)部決策機(jī)制失靈
管理混亂，毫無(wú)章法是理想最大隱憂(yōu)的外在表象。
一開(kāi)始的為了討好資本而大裁員，裁員的標(biāo)準(zhǔn)是什么，有沒(méi)有遠(yuǎn)期規(guī)劃？理想所有的動(dòng)作都是匆忙應(yīng)付，見(jiàn)文章理想大裁員，高管的無(wú)聲咆哮，誰(shuí)去誰(shuí)留吵成一片
此外，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)一調(diào)再調(diào)，都顯示理想的被動(dòng)式應(yīng)對(duì)。
內(nèi)部決策機(jī)制失靈是理想最大的隱憂(yōu)，是內(nèi)在原因。
從mega的開(kāi)發(fā)失敗，就暴露出理想決策流程機(jī)制存在問(wèn)題，見(jiàn)文章mega失利后，理想汽車(chē)慌了，隱藏的產(chǎn)品問(wèn)題更為致命，再到裁員補(bǔ)員，再到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)兒戲般的調(diào)整，都說(shuō)明理想決策機(jī)制出現(xiàn)了問(wèn)題。
而這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵，在于李想本人。
這位人稱(chēng)“咆哮哥”的80后，不咆哮，不一言堂，對(duì)于理想至關(guān)重要。
德不配位，或許說(shuō)的就是此等場(chǎng)景。
這個(gè)問(wèn)題不解決，理想走不遠(yuǎn)，理想也實(shí)現(xiàn)不了“理想”。